80后、90后家长对于家庭教育的重视程度逐渐提高，对于儿童的家庭教育付费意愿正在逐步升高，而目前儿童教育赛道主要集中于早教、K12，对家庭教育的支持度相对偏低。适合低龄儿童的绘本阅读正逐渐发展成刚需、高频的亲子陪伴场景，成为家庭教育的标配。
从需求侧，年轻父母需要价值观正确的优质绘本，但苦于选择余地较少，购买渠道较窄；从供给侧，目前国内市场还没有童书+动画/漫画的家庭教育IP形成。以《面包超人》为例，这个1969年开始连载的日本儿童绘本，2019年衍生品零售销售额突破600亿美元，而国内儿童图书市场2018年才234.59亿元。虽然近几年出生率有所下降，但是目前家长购买的绘本主要依赖国外引进，儿童绘本市场还有广阔的空间留给本土企业。
目前本土家庭教育品牌一直不温不火，主要是因为大部分绘本企业过度低估了年轻父母对儿童教育内容质量的要求，国外的绘本大多是教育和科普类，知识点权威、科学，儿童绘本的作者也多选用业界名人，首先吸引的是家长的喜爱，然后再经由父母推荐给孩子。本土绘本则过于低龄化，无论是从故事性还是科学性都打不过国外品牌，更遑论由IP衍生的动画/动漫产业。打算进入家庭教育行业或儿童绘本从业者，如果对这些问题没有思考和解决，那么也将很难做出成绩。
