在中国大陆，随着社会主义市场经济的不断发展，人们的生活水平和人均收入也有相对的提高，除了要求最低的生活保障以外，还需要更多软件来娱乐和学习，比如步步高。接下来我们以步步高展开探讨，了解一下它的产品定位经典案例分析。
在当前市场中，产品定位是指企业对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
步步高是直致力于面向广大学生的教育电子产品的研发与生产，主要产品有学生电脑、语言复读机、电子词典、掌上电脑、外语随身听及MP3数码随身听等。
首先来分析一下步步高的产品定位，步步高从推出到现在都是倍受关注的，功能性强，而且具有突破进展的产品，这使人们心中的会留下一个心理定位。这个产品的消费人群有着非常明确的目标，是追求个性的，主要是以学生为主，战略定位也是非常明确。价格还是较为适中的，这类人群对电子消费是有能力的。
提到步步高我们就会浮现到一系列的广告，视上、街道上、网络上，经常会看到它的广告和音乐视频。有点读机--发音更标准，课本点读；学习机--黄冈中学视频，课本视频；学习电脑--同步动漫课堂，动漫教程等。
步步高在品牌战略方面，一直秉持好用、实用、易用、够用的原则，继续进行辅助教育类电子产品的研发与生产，不断提高产品品质，不断提高产品高技术含量，不断提升服务质量，进一步开拓市场，为用户提供更多更好的产品和服务。对消费者，提供品质优良的产品和服务。对员工，营造和谐、相互尊重的工作氛围；对商业伙伴，提供公平合理、对等互利的合作平台。步步高重视“家文化”的灌输，每位员工，所以在这方面给品牌带来了非常显的影响力。
这样的用人理念和经营法则，用现代企业管理理论是无法解释的，但就目前的情况看，步步高的施政方针得到了有效的延续和发扬，避免了空降兵走马灯换所带来的。
步步高它所表现出来的低调而又张扬，逆向战略以及厚重的“家”文化底蕴，这些与众不同的品牌战略则值得去研究、学习和借鉴。因此，步步高的产品定位经典案例是做的挺好的。
企业的产品定位是一个非常重要的存在。众多品牌都需要有一个明确的产品定位，产品定位可以通过广告宣传好重或者其他营销策划让品牌在消费者心中确定一个具体形象的重要过程。
