旅游业因其资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好被称为“朝阳产业”、“绿色产业”，对于推动地方经济有着重要的作用。旅游业也是近几年国家和地方重点发展的产业之一，如何把自己的旅游资源推销出去告诉全国甚至全世界，也成为众多的地方政府和旅游局面临的难题。
新浪微博作为全球最大的中文社交平台，拥有5亿多的注册用户，汇集大量年轻喜爱旅游的用户。
据统计，微博上有6140万的用户发布过与旅游相关的内容，有近3200万用户添加了旅游的标签，对旅游行业来说是一个巨大的金矿。
截至今年7月，在微博上认证的旅游机构账号有2200多个，旅行社有5800多个。微博也积极搭建平台，帮助旅游机构和旅行社找到目标客户，也让微博用户更方便地寻找到合适的旅游目的地，享受更多的实惠。除了搭建平台帮助地方旅游机构推广自己以外，微博还积极推动旅游官微升级，帮助地方旅游机构从传播向服务转型。
同时，微博还为旅游机构开通了微博支付功能，用户可以在官微上购买门票、纪念品和特产，让用户在官微上就能完成“浏览-兴趣-下单-支付-分享”一整套完整的行为。
